De definitie / betekenis van Verliesaversie (loss aversion) is dat angst om iets te verliezen zwaarder weegt dan het winnen. Mensen zijn bereid om grotere risico's te nemen om verlies te voorkomen dan bij het maken van winst. Verlies aversie wordt veel gebruikt in marketing, maar deze theorie kan ook gebruikt worden in sport als voetbal, tennis, handbal.
Een andere interessante theorie is de ´Endowned progress´. Dit betekend dat mensen meer waarde hechten aan iets wat zij bezitten en dan iets wat ze niet bezitten. Professor Daniel Kahneman heeft deze theorie onderzocht en won er zelfs een Nobelprijs mee (Loss Averion).
Wil je meer lezen over Verliesaversie? Download dan het Gratis E-book 'Winnen door het Sportbrein' en ontdek bijvoorbeeld hoe toptrainer Jose Mourinho deze theorie in de praktijk gebruik!